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Mercantilização: Setor privado usa notas do MEC para fazer publicidade
O Ministério da Educação (MEC) não publicou um ranking oficial dos Índices Gerais de Cursos das Instituições (IGC), indicador divulgado nesta semana sobre a qualidade do ensino superior no Brasil. Na tentativa de evitar polêmicas, limitou-se a divulgar a nota das universidades, conferindo uma faixa de desempenho a cada uma delas - 1 e 2 são níveis ruins, 3 é satisfatório, 4 é bom e 5 é excelente. Mas algumas instituições privadas se encarregaram de fazer a própria classificação e estampar o desempenho em anúncios em jornais.
Foi o caso da conceituada Fundação Getúlio Vargas (FGV), que publicou ontem anúncio de página inteira em três jornais de grande circulação, destacando que, "das cinco melhores faculdades e institutos do país, 3 são da FGV". Atendida pela Agência3, a FGV investiu R$ 9,3 milhões em publicidade em 2008, segundo a editora Meio & Mensagem.
Outra investida em cima da avaliação do MEC foi feita pela Facamp, de Campinas. Fundada há 10 anos por ex-professores da Unicamp, a instituição tem oito cursos e a mensalidade média é de R$ 2 mil. "Vamos trabalhar com o ranking do IGC na mídia, que atesta a seriedade do nosso trabalho", diz o diretor da Facamp, Fernando da Rocha Azevedo. O anúncio em jornais de ontem destacou em letras garrafais: "Ranking do MEC-2009 - Facamp novamente entre as 21 melhores do Brasil". A instituição não divulga verba de mídia, mas está incrementando suas ações este ano. Em parceria com a CPFL, a Facamp promove a "Olimpíada de Atualidades", envolvendo 19 mil alunos de ensino médio.
Já a Universidade de Guarulhos (UnG) pagou espaço publicitário para reclamar da sua pontuação no IGC, que a situou na faixa 2, de cursos ruins. A ação, segundo informou em nota, teve o objetivo de "minimizar a ranhura causada à marca UnG, uma universidade com 40 anos, entre as mais tradicionais do país".
Outras universidades que tiveram pontuação intermediária (nível 3) preferiram não comentar os resultados em anúncios, mas estão com novas campanhas publicitárias, já visando o vestibular 2010. É o caso da Anhembi Morumbi, que integra a rede de universidades Laureate. "Estamos levando para a rede social Youtube o convite de nove alunos brasileiros e estrangeiros, de diferentes cursos da rede no mundo, para trocar experiências com potenciais alunos aqui no Brasil", diz o vice-reitor da Anhembi Morumbi, Ricardo Grau. A ação também foi estendida ao Twitter.
Já a Anhnaguera - que foi obrigada pelo Ministério Público a publicar na terça-feira anúncio na capa de alguns dos principais jornais em cidades onde a instituição atua, a fim de esclarecer o público sobre a diferença entre cursos presenciais e à distância - também recebeu pontuação 3 do MEC e não deve explorar o assunto na mídia. Mas entra com campanha, assinada pela Ogilvy, no final deste mês, em busca de mais vestibulandos. Hoje, segundo o diretor de marketing George Neiva, a Anhanguera faz um mix de mídia entre rádio, TV, internet e mídia exterior. "Também somos patrocinadores da Band na transmissão do futebol".
Fonte: Valor Econômico
Publicado em 04/09/2009
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Dim objCDONTS ' Email object
Dim strFromName ' From persons' real name
Dim strFromEmail, strToEmail ' Email addresses
Dim strSubject, strBody ' Message
Dim strThisPage ' This page's URL
Dim strReferringPage ' The referring page's URL
Dim bValidInput ' A boolean indicating valid parameters
' Retrieve this page name and referring page name
strThisPage = Request.ServerVariables("SCRIPT_NAME")
strReferringPage = Request.ServerVariables("HTTP_REFERER")
' Debugging lines:
'Response.Write strThisPage & "
" & vbCrLf
'Response.Write strReferringPage & "
" & vbCrLf
' Read in and set the initial values of our message parameters
strFromName = Trim(Request.Form("txtFromName"))
strFromEmail = Trim(Request.Form("txtFromEmail"))
strToEmail = Trim(Request.Form("txtToEmail"))
strSubject = "www.contee.org.br"
strBody = Trim(Request.Form("txtMessage"))
' I set the body message to a message that referenced the page the
' user arrived from. This makes it great if you place a link to it
' from your different articles, but can be weird if people link in
' from other web sites.
If strBody = "" Then
If strReferringPage = "" Or InStr(1, strReferringPage, "www.contee.org.br", 1) = 0 Then
strBody = ""
strBody = strBody & "O link abaixo uma sugesto de leitura: Mercantilização: Setor privado usa notas do MEC para fazer publicidade" & vbCrLf
strBody = strBody & vbCrLf
strBody = strBody & "http://www.contee.org.br/noticias/educacao/nedu1239.asp" & vbCrLf
Else
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strBody = strBody & vbCrLf
strBody = strBody & "http://www.contee.org.br/noticias/educacao/nedu1239.asp" & vbCrLf
End If
End If
' Quick validation just to make sure our parameters are somewhat valid
bValidInput = True
bValidInput = bValidInput And strFromName <> ""
bValidInput = bValidInput And IsValidEmail(strFromEmail)
bValidInput = bValidInput And IsValidEmail(strToEmail)
' If valid send email and show thanks, o/w show form
If bValidInput Then
' Set up our email object and send the message
Set objCDONTS = Server.CreateObject("CDONTS.NewMail")
objCDONTS.From = strFromName & " <" & strFromEmail & ">"
objCDONTS.To = strToEmail
objCDONTS.Subject = strSubject
objCDONTS.Body = strBody
objCDONTS.Send
Set objCDONTS = Nothing
' Show our thank you message
ShowThanksMsg
Else
If "http://" & Request.ServerVariables("HTTP_HOST") & strThisPage = strReferringPage Then
Response.Write "Foi encontrado erro no preenchimento. Por favor confira os dados:" & "
" & vbCrLf
End If
' Show our information retrieval form
ShowReferralForm strThisPage, strFromName, strFromEmail, strToEmail, strBody
End If
' End of page logic... subs and functions follow!
%>
<%
' Subroutines and Functions that encapsulate some functionality
' and make the above code easier to write... and read.
' A quick email syntax checker. It's not perfect,
' but it's quick and easy and will catch most of
' the bad addresses than people type in.
Function IsValidEmail(strEmail)
Dim bIsValid
bIsValid = True
If Len(strEmail) < 5 Then
bIsValid = False
Else
If Instr(1, strEmail, " ") <> 0 Then
bIsValid = False
Else
If InStr(1, strEmail, "@", 1) < 2 Then
bIsValid = False
Else
If InStrRev(strEmail, ".") < InStr(1, strEmail, "@", 1) + 2 Then
bIsValid = False
End If
End If
End If
End If
IsValidEmail = bIsValid
End Function
' I made this a function just to get it out of the
' logic and make it easier to read. It just shows the
' form that asks for the input
Sub ShowReferralForm(strPageName, strFromName, strFromEmail, strToEmail, strBody)
' I use script_name so users can rename this script witout having to change the code.
%>
<% '
The Message to be sent:
'Subject: < %= strSubject % >
'Body: < %= strBody % >
End Sub ' This just shows our thank you message... probably didn't need to ' be a function, but since I made the form one I figured I'd do this ' for consistency. Sub ShowThanksMsg() %>Sua mensagem foi enviada com sucesso.
<%
End Sub
%>